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品牌建設要把握兩個關鍵點是什么

2018-09-03 09:55:05

  很多企業都認為建設品牌的時候只要做好企業營銷策劃就可以了,通過宣傳、推廣將品牌信息傳達給消費者,這樣品牌就能快速的在市場上形成影響力。其實,品牌的建設并沒有這么簡單,我們查看一下現在市場上比較知名的品牌,應該就會明白品牌的建設并不是一朝一夕就能夠成功的。那么下面我們來了解一下品牌建設時需把握的三個關鍵點吧!

  一、好產品是品牌建設的關鍵前提。

  品牌建設的基礎落腳點應該放在產品上面,產品是基礎元素,同時也是核心要素,沒有好的產品,品牌形象又圍繞誰來展開。而好的產品也是和消費者建立友好聯系的紐帶,因為消費者購買的是品牌產品,使用的是產品,只有保證其質量穩定,才是硬道理。要做好產品,除了要保證產品的品質之外,還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性。只有產品被消費者認可后,才能讓消費者進行消費。在進入品牌階段后,消費者考慮的就不僅僅是產品的質量問題了,還包括品牌個性、品牌價值、品牌氣質等感性元素,消費者將把自己的個性和喜好與品牌進行聯系,如果品牌的語言或者行為與消費者取得了共鳴,就能夠從眾多的同類產品中條脫穎而出。

品牌建設要把握兩個關鍵點是什么

  二、品牌定位是品牌建設的主要基石。

  沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可,甚至自相矛盾、越走越偏。企業在做品牌建設時必須先對自己的品牌進行清晰的定位。而且,品牌的定位一定要和產品的個性概念結合起來,這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌。品牌定位是支撐企業長久競爭優勢的基礎性能力,它使企業具有獨特的品牌屬性,并為企業帶來競爭優勢的戰略性能力,推動企業快速發展。假若企業經營沒有核心競爭力,品牌就缺乏靈魂,很容易被同類競爭對手超越。

  三、品牌形象塑造要考慮到市場需求和消費者心理。

  企業一旦建立了較為鮮明的品牌形象,其經營的品牌產品便會越來越暢銷,但隨之而來的同類產品同質化競爭也會越來越嚴峻。同類產品日益充斥市場,競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略,品牌的銷售業績大不如從前,甚至如果不通過價格戰或廣告戰血拼,市場占有率就會迅速降低。而每個消費者的消費心理和能力都是不同的,其對品牌看法也各不相同。企業就必須先入為主的在消費者心目中留下品牌獨特的印象,從而讓消費者在心目中產生對此品牌的評價。品牌形象塑造應根據市場需求和消費者心理,突破思維定勢,從新的特定角度、特定情境中發掘產品的新價值,以良好的產品品質形象打動消費者。

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